Enseña del Año 2025–26: juego en equipo
Contexto
El escenario del retail italiano
“Enseña del Año” es uno de los eventos más importantes del panorama retail italiano: miles de consumidores votan a las mejores enseñas, físicas y online, premiando a quienes realmente marcan la diferencia en la experiencia de compra. Para la edición 2025–26, UPM Group es main partner y patrocinador creativo. ¿Nuestra contribución? Transformar la ceremonia en algo más que una simple entrega de premios: un relato envolvente dedicado a los “mil rostros del retail”.
Objetivos del proyecto
Las personas ante todo
La idea era simple pero potente: contar el retail actual como un trabajo en equipo, hecho de competencias, relaciones y tecnología que trabajan juntas.
UPM Group puso en marcha un enfoque integrado, combinando creatividad, diseño y soluciones tecnológicas para construir una experiencia coherente, dinámica y centrada en el factor humano. Al fin y al cabo, detrás de cada enseña siempre hay personas.
“No solo una entrega de premios, sino un momento de encuentro e inspiración, donde innovación y humanidad encuentran su equilibrio. “
Qué se ha realizado
Bajo el signo del trabajo en equipo
Hemos cuidado cada elemento del evento:
- Concepto creativo e identidad visual
El tema « Bajo el signo del trabajo en equipo » se convirtió en un lenguaje visual y narrativo reconocible y atractivo. - Montaje y escenografía
Diseñamos los espacios de la ceremonia creando recorridos y ambientaciones capaces de poner en valor marcas, invitados y momentos clave. - Contenidos y vídeo manifiesto
Para narrar el diálogo entre tecnología y creatividad humana. - Soluciones innovadoras
Un anticipo de un nuevo formato de comunicación visual para el retail del futuro.
El resultado
Energías en sinergia
La atmósfera es dinámica, colaborativa y llena de entusiasmo.
Se percibe la idea de que el retail funciona de verdad cuando se trabaja en equipo.
No solo una entrega de premios, sino un momento de encuentro e inspiración, donde innovación y humanidad encuentran su equilibrio.