Gruppo Roadhouse

Food & Beverage

Roadhouse è uno dei principali gruppi italiani nella ristorazione e fast food, con tre linee di brand rivolte a pubblici diversi e oltre 300 ristoranti sul territorio nazionale.

Tre brand, tre target, tre identità da raccontare

Roadhouse
Catena di ristorazione leader in Italia per l’offerta di carne alla griglia. Una formula unica nel suo genere e di grande successo.
175 ristoranti in tutta Italia

Billy Tacos
Catena «fast casual» dallo spirito texmex pensata per soddisfare il gusto contemporaneo e l’attitudine dinamica della Generazione Z.
100 ristoranti in Italia

Calavera
Catena di «locande» messicane con servizio al tavolo e menu tradizionale, dedicata soprattutto al target Famiglie.
30 ristoranti in Italia

UPM Group per Roadhouse

Una consulenza a 360°, dal concept alle soluzioni visive, per un progetto multibrand su scala nazionale

Servizi coinvolti:

CREATIVITY&CONTENT
strategia + creatività

VISUAL SOLUTIONS
consulenza in store e sui materiali
+ produzione materiali

290
punti vendita allestiti

1.750
visual solutions realizzate e installate

Creativity & Content

Fresh Lucho!

Il nuovo concept estivo di UPM per i ristoranti Billy Tacos

Un wrestler messicano con una maschera a forma di pomodoro e una foglia di insalata come mantello: «Fresh Lucho» è la mascotte che abbiamo ideato per rendere efficace e ingaggiante la brand identity di Billy Tacos.

Fresh Lucho è un personaggio che riprende l’immaginario messicano e lo rielabora in salsa contemporanea, interpretando al meglio il gusto, il sapore e i codici comunicativi della Gen Z, target di riferimento del brand.
Buffo e autoironico, burbero e «spicy», Fresh Lucho è il protagonista di uno storytelling dinamico, memorabile e coinvolgente che si sviluppa in tutti i touch point – digitali e non – di Billy Tacos, dai punti vendita al materiale social e online.

Con il suo spirito «loco» e divertente e un tone of voice volutamente diretto e giovane, la mascotte guida i clienti nell’esperienza di acquisto dei prodotti del brand, in una strategia omnicanale che si declina in supporti fisici e presenza nell’ecosistema web.

Fresh Lucho!

Il nuovo concept estivo di UPM per i ristoranti Billy Tacos

Un wrestler messicano con una maschera a forma di pomodoro e una foglia di insalata come mantello: «Fresh Lucho» è la mascotte che abbiamo ideato per rendere efficace e ingaggiante la brand identity di Billy Tacos.

Fresh Lucho è un personaggio che riprende l’immaginario messicano e lo rielabora in salsa contemporanea, interpretando al meglio il gusto, il sapore e i codici comunicativi della Gen Z, target di riferimento del brand.
Buffo e autoironico, burbero e «spicy», Fresh Lucho è il protagonista di uno storytelling dinamico, memorabile e coinvolgente che si sviluppa in tutti i touch point – digitali e non – di Billy Tacos, dai punti vendita al materiale social e online.

Con il suo spirito «loco» e divertente e un tone of voice volutamente diretto e giovane, la mascotte guida i clienti nell’esperienza di acquisto dei prodotti del brand, in una strategia omnicanale che si declina in supporti fisici e presenza nell’ecosistema web.

Visual solutions

In ogni luogo commerciale, lo spazio fisico è l’elemento fondamentale per trasmettere un’identità di brand forte e coinvolgente.

Per Roadhouse, Billy Tacos e Calavera abbiamo realizzato numerose soluzioni di comunicazione visiva attraverso una consulenza dedicata sul punto vendita (scelta materiali, formati e modalità di applicazioni): totem, sagomati, vetrofanie e molto altro ancora.

La nostra esperienza nel mondo retail ci permette di individuare sistemi di comunicazione visiva e materiali che rispondono a esigenze specifiche di spazio e funzionalità, garantendone un’integrazione perfetta nell’ambiente del punto vendita.

Ogni prodotto di comunicazione viene personalizzato ad hoc, per apparire coerente con la brand identity del marchio di riferimento e consolidare nel cliente l’idea di un’esperienza di acquisto unica e memorabile.